本著在美容零售業超過二十年的經驗，Alex認為相比于護膚品和香水，只有彩妝才是最能發揮個人魅力和突顯風格的，而市面上大多數彩妝品牌的顏色和產品選擇局限了時尚達人在妝容上的發揮。於是Alex決定放棄從事多年的美容零售業工作，於2014年聯合了一班紐約彩妝業界精英，創建了Absolute New York，一個前衛，大膽，個性的彩妝品牌，擁有眾多的色彩選擇，不斷推出獨特新穎的產品，完全符合多元化和大膽創新的紐約精神。
Absolute New York絕對是市場上色彩和創新的領先者，史無前例地每兩個月推出新的產品，在保證了極快的更新速度和緊跟潮流的情況下，產品的顯色度和延展度等品質亦十分令人稱讚。短短兩年間，Absolute New York已經在超過75個國家設置超過2000多個專櫃。
秉承著時尚無國界，熱情無止境的理念，Absolute New York會一直向彩妝愛好者們提供創新、多色彩、高質量的彩妝品。自信地抹上Absolute New York的彩妝品，隨意混搭你喜歡的色彩，化身最時尚的潮流ICON，做風格最獨特最自信的自己。
